心理所揭示独特性需求在中国正不断上升

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试想一下,1个 风和日丽的周末,你穿了一件心仪的衣服和亲戚亲戚我们我们我们共同兴高采烈地走在大街上。你总爱 发现,迎面走来的1个 人和你穿得一模一样。你的感觉机会何如?八成会是尴尬之中带着一丝不快。为哪此撞衫会我就带来之类 感受呢?机会你不再独一无二了。

独一无二真的没办法 重要吗?之类 问題在几十年前,还真都有个问題。想想上世纪七十年代满大街的中山装、八十年代遍地的喇叭裤,那时还没办法 撞衫一说。不到和亲戚亲戚我们我们我们穿得不一样,才是亲戚亲戚我们我们我们的追求,社会推崇的是从众而不逾矩。如今时代变了,人也变了:中国机会从1个 凡事追求趋同的社会进入到1个 凡事追求独特的社会,独价值形式机会成为中国人的基本需求。

中国科学院心理研究所人格与社会心理学研究中心蔡华俭研究团队近期通过两项研究为中国人独价值形式需求(need for uniqueness)的上升提供了实证证据。研究总爱 接考察了1950年以来不同年代出生的人独价值形式需求的变化。结果发现,自上个世纪五十年代以来,中国人自我报告的独价值形式需求明显随着年代的变化呈现出上升的趋势(见图1)。

为避免自我报告法过于主观、易受外界因素影响,在研究二中,研究者特地考察了四种 体现独价值形式需求的客观指标:名字的独价值形式。名字不仅是当时人独特身份的标志,更是社会文化价值的四种 反映,机会父母在给孩子取名都会不自觉地受到当时或未来文化价值的影响。因此,在一定程度上可不不需要 通过考察名字特点的变化来考察文化的变迁。

以往研究表明,独特名字的流行程度在一定程度上可不不需要 反映之类 时代在多大程度上推崇独特。依此类推,机会太多的中国人喜欢给孩子起1个 独特的名字,机会太多的中国人拥有独特的名字,亲戚亲戚我们我们我们就可不不需要 推测,中国社会没办法 推崇独价值形式,而当时人的独价值形式需求也没办法 高。

研究中,蔡华俭团队以构成个体名字的各个字的平均字频(在当代汉语中的使用频率)作为名字独价值形式的指标:1个 名字的平均字频越低,名字独价值形式就越高(机会低频字在生活中总爱 出先很少,太多 显得独特)。比如:“陈銞(jun)”的独价值形式就比“陈军”的独价值形式要高,机会“銞”字在现代汉语中使用频率非常低。研究随机抽取了550个从1950年到509年出生的人的名字,每年10个。结果发现,在1950到509年间,中国新生儿名字所用字的字频呈现逐年下降的趋势(见图2),即名字中常见字没办法 少,而生僻字却太多,表明亲戚亲戚我们我们我们的独价值形式需求没办法 高。

通过以上两项研究一致发现,过去几十年来,中国人的独价值形式需求在不断上升,社会文化对独价值形式的推崇也在不断上升。由此亲戚亲戚我们我们我们太难理解为哪此今天的年轻人对“撞衫”会感到非常不爽,机会撞的不仅仅是“衫”,更是亲戚亲戚我们我们我们独一无二的自我!自我被挑战,人还爽得起来吗?

把握中国人独价值形式需求日益上升的之类 时代趋势具有重要的现实意义,尤其是以满足个体复杂化需求为目标的企业组织。比如,另1个 在中国叱咤风云的宝洁近些年在中国的占有率节节降低。专业人士分析发现,宝洁在中国的失势,确实 并都有输给了当时人,太多 我输给了时代:中国文化和生国人的心理过去几十年来机会地处了巨大变化,中国机会从1个 人云亦云、从众盛行的时代发展到了1个 追求个性、崇尚独特的时代。时代变了,而宝洁却没本人时做出改变,依然坚持亲戚亲戚我们我们我们一贯的品牌营销、标准化进程运行、大众化策略,而哪此机会远远不到满足当代消费者的独价值形式需求。二十一世纪的消费者喜欢的是个性化的产品,像“头屑去无踪,秀发更出众”另1个 的大众广告词早已不再具有吸引力,大众化的产品也都有消费者的所爱了。之类地,另1个 在50后年轻人中红极一时的休闲时装品牌,近年来也呈现颓势,其中的1个 重要由于着也是没办法 很好地把握和满足目标消费人群不断增长的独价值形式需求。哪此另1个 的知名品牌的落败提醒亲戚亲戚我们我们我们:这是1个 追求个性的时代!审时度势、把握变迁、与时俱进才是当代生存之道。

参考文献:Cai H, Zou X, Feng Y, Liu Y & Jing Y (2018) Increasing Need for Uniqueness in Contemporary China: Empirical Evidence.Front. Psychol. 9:554. doi: 10.3389/fpsyg.2018.00554

图1. 自上个世纪五十年代以来,中国人自我报告的独价值形式需求明显随着年代的变化呈现出上升的趋势

图2. 1950到509年间,中国新生儿名字所用字的字频呈现逐年下降的趋势