从高端产品到即用型产品 铂德靠深耕技术实现赛道超车

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近日,铂德回应推出Bling系列即用型电子烟,官方数据显示,铂德新Bling配置330毫安电池和2.5ml烟油,烟油容量远高于市场上相似产品。

相关从业者表示,此次铂德推出的新Bling产品,2.5ml烟油容量的配置,完后 成为行业的新标杆,这也预示着铂德在小烟市场上的野心。

据悉,越来越 作为小众高端圈子的电子烟品牌铂德,如今的策略要是我要走向大众化,而此次推出的新Bling要是我打入大众市场的“杀手锏”。汪泽其认为,今年正是电子烟的分水岭,铂德一贯坚持细致做产品、做品牌的核心策略,以小众高端的品质和技术进入大众市场,铂德还是很有信心的。 

 

618的电商年中大促完后 过去不久,在电子烟品类的热销榜上,Boulder铂德电子烟排名第五。“越来越 做营销推广、更越来越 参与营销价格战,之前 在铂德客单价市场最高的情况表下,仍然取得了越来越 的成绩,也证明了用户对铂德的一定认可。”Boulder铂德董事长兼CEO汪泽其表示。

在铂德完后 发布的新Bling即用型电子烟身上,或还还可以看多铂德你你什儿 市场策略的明显特质:不仅采用了330毫安的电池和2.5毫升烟油的配备,烟油容量比市场主流产品高出至少67%,已是全球首款容量最高的一次性小烟产品,但其售价却依然保持了49元的价格,在市场上有着充分的性价比优势。

“2.5ml的烟油量暂且简单加大体积就能实现的,须要突破或多或少技术瓶颈。”汪泽其表示,为了推出此款产品,铂德做了好多好多 的准备,从烟油仓到雾化器、电芯的配合等,不仅越来越 在大众市场的进入期降低标准,反而加大了技术和品质的投入力度,以不变的价格带来多变的惊喜效果。

事实上,很重是今年以来,多品牌、多类别的电子烟纷纷上市,即用型产品更是遍布线上电商平台、线下便利店渠道。之前 除了外形、品牌的不同之外,它们都几乎鲜有本质上的差异,而一切市场竞争都几乎止步于外观竞争和营销手段上,而在产品和技术上几乎越来越 突破。

 

铂德的差异化路线,不仅让这款美国诞生的产品在拥有品质背书的同時 ,更通过对技术的不懈追求,让消费者才能直观感受到与众不同的使用体验,即便在大众市场领域,也做到精益求精,你你什儿 独树一帜像极了苹果苹果苹果 7等大品牌早期的运营策略。坚持自主设计,外形、雾化仓、烟油,整体产品都是自主研发,优势老会 在积累,能量老会 在积蓄,这给了铂德获取更大市场空间游刃有余的内在动能。

除了技术瓶颈的攻坚,铂德在新Bling的细节上更花了不少心思。相似采用人体工程学设计的圆润机身,阳极氧化合金的外壳、吸嘴和尾盖搭配PC工程塑胶,在保障魅力质感的同時 ,更加注重了用户的握感体验。而薄荷烟草、台南菠萝、特醇烤烟等6种醇香的设置,更为电子烟的受众实现了基于喜好和习惯的受众细分。

正是完后 当下国内市场电子烟的渗透率很低,反要原应其中富含着富于的完后 和市场空间。汪泽其认为,未来2-3年的时间,电子烟市场会以将近翻倍的速度增长至2%左右的市场渗透率。而在此完后 ,至少还须要经历10-20年的时间来达到10%越来越 有有一个 中国市场电子烟渗透率的最大增量。

 

纵观整个电子烟行业,完后 产品功能的专一性,看起来似乎门槛很低,之前 作为有有一个 新的技术产品,对技术和研发的依赖,又将你你什儿 容易入局但暂且容易深耕的行业特点呈现出来,技术在产品、尤其是烟油上的应用,正在决定你你什儿 行业的市场排位,从新Bling之前 刚开始,铂德以品质和技术的入局深耕法律妙招,无疑将为整个行业带来不一样的竞争新看点。